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JSON-LD入門：リッチリザルトに必要な構造化データの書き方

Google Search Central の公式ドキュメント（2025年12月更新）をもとに、推奨形式である JSON-LD の基礎からリッチリザルト対応タイプ・実装例・守るべきガイドライン・検証ツールまで解説。JSON-LD実装チェックリストも紹介します。

2026.07.06株式会社サードスコープ開発部読了約8分

検索結果に星評価・レシピの調理時間・FAQのアコーディオンが表示されるのを見たことがあるでしょうか。これらは リッチリザルト（Rich Results） と呼ばれ、ページに埋め込まれた構造化データによって実現されます。

本記事では Google Search Central の公式ドキュメント（2025年12月更新）をもとに、推奨形式である JSON-LD の基礎から実装の注意点まで解説します。

構造化データとは——Googleがページを「理解」するための手がかり

Google Search はページのコンテンツを自動的に解析しますが、ページの内容や分類を明示的に伝えることで、より正確な理解と豊かな検索表示が可能になります。構造化データとはその「明示的な手がかり」であり、ページの内容を標準化されたフォーマットで機械可読な形式で記述したものです。

Google Search Central のドキュメントには実際のデータが示されています。

Rotten Tomatoes：100,000ページに構造化データを追加 → 構造化データなしのページ比でCTR 25%向上
Food Network：80%のページに構造化データを実装 → 訪問数 35%増加
Nestlé：リッチリザルトとして表示されるページのCTRは非リッチリザルトページより 82%高い

（出典：Google Search Central — Introduction to structured data markup）

なぜJSON-LDが推奨されるのか

構造化データの記述形式には JSON-LD、Microdata、RDFa の3種類があり、Google はいずれも同等に処理できると明示しています。ただし、Google が特に推奨するのは JSON-LD です。

その理由はシンプルで、JSON-LD は <script> タグ内に完結したJavaScript記法で記述するため、HTMLのコンテンツ部分と混在しないからです。

html

<!-- JSON-LDは<head>または<body>内の<script>タグに記述 -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Article",
  "headline": "JSON-LD入門",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "山田 太郎"
  },
  "datePublished": "2026-06-24"
}
</script>

MicrodataやRDFaはHTMLタグ属性として記述するため、テンプレートが複雑になりやすく、メンテナンスコストが高くなります。CMSやフレームワークの構造を変えずに追加できるという点でも、JSON-LDは圧倒的に扱いやすい形式です。

また、JavaScript で動的に挿入した JSON-LD も Google が読み取れることが公式に確認されており、SPAやヘッドレスCMSとの相性も良好です。

記述語彙はschema.org——ただし基準はGoogle公式ドキュメント

構造化データの語彙（どのプロパティを使うか）は schema.org で定義されています。schema.orgはGoogleを含む主要検索エンジンが共同で策定した標準仕様で、@type（型）と各プロパティが定義されています。

ただし、Google Search での動作の基準は schema.org ではなく Google Search Central のドキュメントです。schema.org には Google が対応していないプロパティも多く含まれるため、リッチリザルトを狙う場合は必ず Google の機能別ガイドを参照してください。

schema.org に定義があっても、Google がリッチリザルトとして表示するとは限りません。「schema.orgで語彙を確認 → Google公式の機能別ガイドで対応可否と必須プロパティを確認」の順で進めましょう。

主なリッチリザルト対応タイプと@typeの選び方

Google Search がサポートする主要な @type を用途別に整理します。

用途	@type	代表的なリッチリザルト
ブログ・ニュース記事	`Article / NewsArticle`	著者・公開日のバイライン表示
レシピ	`Recipe`	調理時間・カロリー・評価
商品ページ	`Product`	価格・在庫・レビュー
よくある質問	`FAQPage`	FAQ アコーディオン（検索結果内展開）
口コミ・評価	`Review / AggregateRating`	星評価スニペット
イベント	`Event`	日時・場所・チケット情報
地域ビジネス	`LocalBusiness`	営業時間・地図・電話番号
動画	`VideoObject`	サムネイル・再生時間

実装の基本例——Articleタイプ

ブログ記事に最もよく使われる Article の最小構成です。

html

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "JSON-LD入門：リッチリザルトに必要な構造化データの書き方",
  "image": [
    "https://example.com/images/article-thumb.jpg"
  ],
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "山田 太郎",
    "url": "https://example.com/author/yamada"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Example Corp",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://example.com/logo.png"
    }
  },
  "datePublished": "2026-06-24",
  "dateModified": "2026-06-24",
  "description": "JSON-LDの基本的な書き方とリッチリザルトの仕組みを解説します。"
}
</script>

絶対に守るべきルール——ガイドライン違反はリッチリザルト対象外に

Google は構造化データに関して明確なガイドラインを設けており、違反するとリッチリザルトの表示対象から外れます。

コンテンツと一致していること：ページに表示されていない情報を構造化データに記述してはいけません。たとえば、ページ本文に存在しないレビューや評価をマークアップするのは禁止です。
正確で最新の情報であること：価格・在庫・日付など変動する情報は、ページの実態と常に一致させる必要があります。
スパムポリシーへの準拠：誤解を招く、不正確、または関連性のないマークアップはGoogleのスパムポリシー違反です。

検証ツール——実装後は必ずテストする

実装後の確認には以下の公式ツールを使います。

リッチリザルトテスト：URLまたはコードを入力して、どのリッチリザルトに対応しているかを確認できる。プレビュー表示機能もあり
Search Console の「リッチリザルトステータスレポート」：本番環境でのエラーや警告を継続監視できる
SEO評価ツールの getStructuredData：ページから構造化データを抽出し、@typeやプロパティの検出状況を一覧表示する

まとめ：JSON-LD実装チェックリスト

最後に、本記事のポイントをチェックリストとしてまとめます。

<script type="application/ld+json"> タグに JSON 形式で記述されているか
@context が "https://schema.org" であるか
@type がページの内容に適切に対応しているか
記述した情報がページ本文に実際に表示されているか（不可視情報の禁止）
必須プロパティがすべて含まれているか（機能別ガイドで確認）
リッチリザルトテストでエラーが出ていないか
Search Console でリッチリザルトステータスを定期的に確認しているか

自分のページに構造化データが正しく埋め込まれているかは、本ツールの SEOチェッカーでも確認できます。JSON-LD を検出し、@type や主要プロパティの検出状況を一覧表示します。

参考・一次情報ソース

Introduction to structured data markup — Google Search Central（2025年12月更新）
Structured data general guidelines — Google Search Central
All structured data features — Google Search Central
Rich Results Test